WorkMagic — это платформа маркетинговой науки и экспериментов, которая помогает брендам увидеть реальное влияние рекламы на бизнес-показатели. Сервис объединяет инкрементальность, MMM (Marketing Mix Modeling) и MTA (Multi-Touch Attribution), чтобы дать более точную и целостную картину эффективности каналов.
Инкрементальность и эксперименты
Платформа позволяет запускать geo-инкрементальные тесты: бренды выбирают сопоставимые географические зоны и формируют тестовые и контрольные группы. Это помогает замерить дополнительный (инкрементальный) эффект от конкретных кампаний или каналов, а не просто отслеживать клики и показы.
Точнее, чем классическая атрибуция
WorkMagic использует инкрементально-скорректированную атрибуцию, которая автоматически учитывает результаты экспериментов и корректирует модели распределения выручки между каналами. Для каждого бренда создаётся кастомная модель, учитывающая его уникальную медиамикс-стратегию и поведение аудитории.
Для омниканальных брендов
Платформа ориентирована на омниканальные компании, которым важно понимать вклад онлайн- и офлайн-активностей, оптимизировать бюджеты и находить точки прибыльного роста. WorkMagic помогает принимать решения на основе данных, а не интуиции, и строить устойчивую стратегию маркетингового роста.
